Ana Karen Mora
En las relaciones internacionales se reconoce el Soft power y el Hard power como dos herramientas mediante las cuales, un actor (Estado, ONG, Empresa, Individuo, etc) influyen -positiva o negativamente- sobre otro actor.
El Hard Power implica acciones que conllevan sanciones, ya sea de forma militar o económica; mientras que el Soft Power, emplea estrategias de mayor sutileza como otorgar becas, financiamiento de proyectos de desarrollo, eventos como los juegos olímpicos, etc, todo con la finalidad de influír en el imaginario colectivo.
Las artes en general y el cine en especial, se han posicionado como elementos fundamentales del Soft Power contemporáneo. Es bien sabido por ejemplo que Francia ha utilizado la literatura para posicionar a París como destino turístico; y que las nuevas películas de Woody Allen buscan influir en la percepción de su audiencia para incitar el turismo cultural en las ciudades en las que se graban.
En este sentido, EEUU ha sabido emplear a Hollywood para ejercer el soft power mejor que nadie y se ha encargado de crear en el imaginario colectivo estereotipos que van de acuerdo con la política exterior norteamericana en turno.
Antagónicos de Hollywood a través del tiempo
1900: A principios del siglo XX los enemigos retratados en las películas eran personas de origen africano: Basta ver alguna de las películas de D.W. Wright, pero en especial El Nacimiento de una nación para entender el miedo colectivo de los americanos sajones, respecto a los afro-americanos.
La Post Guerra: La segunda Guerra Mundial, creó el escenario internacional para que los Alemanes protagonizaran los roles antagónicos en Hollywood. En esta época encontramos al famoso Hans Gruber en Duro de Matar o Heinrich Strasser en Casablanca
La Guerra fría: Junto con los alemanes, los rusos tienen una larga tradición en los antagónicos hollywoodenses, en films que van desde Calor Rojo hasta James Bond, pasando por Misión Imposible, La Terminal, El Caso Bourne, entre otros.
Mediados del siglo XX: A partir de los años 70´s se dio una interiorización de la política exterior, en donde se buscaba retirar a las tropas de Vietnam debido a la amplia crítica social del pueblo norteamericano. En ese entonces, las películas mostraron a un enemigo público resultado de una sociedad en decadencia, en este contexto surgieron villanos como policías corruptos, instituciones gubernamentales fallidas y pandilleros. Algunas de las películas más emblemáticas de esta época son Harry el Sucio (protagonizada por Clint Eastwood) y Taxi Driver (Protagonizada por Robert De Niro), sin olvidar Magnum Force y Bullit
Actualidad: La nueva era de los villanos que inició a partir de los eventos del 11 de septiembre de 2001 (9/11), identifica al mundo árabe como el principal enemigo público. En este período encontramos Blockbusters como Batman Begins (2005) con el personaje de Ra’s al Ghul o Iron Man (2008) quién es capturado por un grupo de terroristas árabes.
Estrategias Diplomáticas:
Con esta concisa línea de tiempo, pretendemos ejemplificar el proceso y la transición de los ejes diplomáticos en las relaciones internacionales de los Estados Unidos. Una estrategia diplomática que ha empleado a Hollywood para crear estereotipos de enemigos comunes en el imaginario colectivo de la sociedad norteamericana –y el resto de su audiencia a nivel mundial-.
Muchos países se han percatado del poder y la influencia que se puede ejercer a través de estos mecanismos de Soft Power. Recientemente magnates y políticos Chinos han hecho declaraciones sobre sus intenciones de utilizar el cine como medio para influir en otras culturas. De igual forma, los Indios llevan varios años empleando a Bollywood y el yoga para distribuir sus valores culturales, principalmente en Asia.
Sin duda en un mundo cada vez más comunicado y con la disponibilidad de nuevas tecnologías multimedia, el Soft Power tomará nuevas formas. Será interesante ver las nuevas estrategias que los actores internacionales emplearán en los años venideros.
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