Lluis Torrent
Haz el ejercicio y trata de identificar cuántas de estas marcas utilizas en tu día a día desde que te levantas hasta que te vas a dormir. Actos como lavarte los dientes, afeitarte, ducharte, vestirte, ponerte el desodorante, tomarte los cereales, comer en un restaurante de comida rápida, darle de comer a tu perro o gato, mascar un chicle o tomarte un refresco implican consumir algunos de los productos comercializados por tan sólo unas pocas corporaciones. Nuestra economía se basa en el consumo, y este consumo está definido y condicionado por un puñado de empresas.
Las 10 empresas que ves en el encabezado de este artículo (clica aquí para ver en grande) producen y distribuyen más de 2.150 productos de consumo diario en docenas de países de alrededor del mundo y facturan más de mil millones de dólares diarios por ello. Coca Cola, Pepsico, Kelloggs, Nestlé, Johnson & Johnson, P&G, Mars, Kraft, Unilever y General Mills, son las 10 corporaciones que controlan buena parte del mercado de consumo masivo y que se concentran en esta infografía elaborada por la web Convergence Alimentaire (convergencia alimentaria). Probablemente algunos de los grandes ausentes de esta infografía sean el grupo francés Danone, especializado en lácteos y que comercializa más de 30 marcas de productos lácteos y aguas, y la británica Associated British Foods, que comercializa alrededor de una docena de marcas de productos en un total de 44 países.
Aunque no lo parezca es más que probable que en tu día a día consumas decenas de productos procedentes de las llamadas 10 grandes, casi sin que te des cuenta. Aquí debajo desglosamos el total de marcas y productos que cada uno de estos gigantes vende a cientos de millones de consumidores de todo el mundo.
Unilever: más de 400 marcas.
Coca-Cola: más de 400 marcas.
Pepsico: 22 marcas (aunque distribuye productos asociándose con otras empresas).
Mars: más de 100 marcas.
Johnson & Johnson: más de 75 marcas.
Procter & Gamble: más de 300 marcas.
Kraft: más de 150 marcas.
Nestlé: 31 marcas bajo las que distribuye 146 productos.
General Mills: más de 100 marcas bajo las que se distribuyen más de 615 productos.
Kellogg’s: más de 65 marcas.
Lejos de la idea que uno pueda tener que el mercado de consumo de productos de alimentación uso diario es subministrado por cientos de empresas esta infografía nos demuestra que la realidad no es así. No existe una diversidad real, pues aquellas pequeñas marcas que pretendían ofrecer algo diferente, fueron ya absorbidas por los grandes conglomerados comerciales. Las fusiones, y las compras de empresas pequeñas por parte de grandes conglomerados como los aquí presentados son algunas de las explicaciones del fenómeno, que deja a muchísimas de las marcas de consumo en muy pocas manos, y que según varias organizaciones tienen consecuencias peligrosas por el poder que adquieren esos conglomerados ante el poder político y su creciente capacidad de influencia. De hecho algo parecido sucede también en el mundo de los medios de comunicación, tanto en los Estados Unidos, como en España, cuyo sector es controlado cada vez más por un menor número de corporaciones fruto de las adquisiciones y fusiones.
El mapa que muestra la organización de los pequeños sellos de productos y sus empresas ilustra cómo un gran número de marcas nos da una falsa imagen de libertad en la elección. Adam Smith hablaba de la mano invisible que controla el mercado. En este artículo se puede ver que el dominio lo tienen un pequeño grupo de empresarios y que la independencia que se siente a la hora de elegir una marca de jugo o té y no un refresco, puede pasar a un segundo plano porque se está comprando un producto de la misma empresa.
El poder de las 10 grandes
En todo el mundo se beben más de 4.000 tazas de Nescafé por segundo y se consumen productos de Coca-Cola 1.700 millones de veces al día. Tres empresas controlan el 40 por ciento del mercado mundial de cacao, y en 2010 Nestlé declaró unos ingresos mayores que el PIB de Guatemala o Yemen.
De hecho, las 10 grandes generan en conjunto unos ingresos de más de 1.100 millones de dólares al día y dan trabajo a millones de personas, de manera directa e indirecta, en el cultivo, procesamiento, distribución y venta de sus productos. En la actualidad, estas empresas forman parte de una industria valorada en 7 billones de dólares, mayor incluso que el sector de la energía,y que representa aproximadamente un diez por ciento de la economía mundial.
Las 10 grandes a ojos de Intermon Oxfam
Según una reciente campaña de la organización Intermon Oxfam (IO) las diez grandes empresas que controlan el mercado mundial de la alimentación no están respetando algunos de los derechos básicos de las comunidades agrícolas que les proporcionan tierra, agua, mano de obra y materias primeras para que elaboren sus productos. Como resultado “las 10 grandes” siguen aumentando su éxito comercial, facturando entre ellas 1.100 millones de dólares cada día, pero otros millones, los de pequeños agricultores, son cada vez más pobres. De hecho el 80% de las personas que pasan hambre en el planeta trabajan en la producción de alimentos en el sector agrícola.
La campaña de IO, bajo el nombre Tras la Marca, tiene como objetivo incrementar la transparencia y la rendición de cuentas de 10 de las empresas de alimentación y bebidas más poderosas del mundo (las 10 grandes) que según IO son Associated British Foods (ABF), Coca-Cola, Danone, General Mills, Kellogg, Mars, Mondelez International (antes conocida como Kraft Foods), Nestlé, PepsiCo y Unilever en relación a su cadena de suministro. Los resultados se pueden apreciar en la tabla inferior.
Según indica IO en su informe: “En Pakistán, las comunidades rurales afirman que Nestlé embotella y vende agua subterránea de muchísimo valor cerca de pueblos que no pueden permitirse agua potable. En 2009, Kraft fue acusada de comprar carne de vacuno a proveedores brasileños involucrados en la tala de árboles en la selva amazónica para que pastara el ganado. Y actualmente Coca-Cola se enfrenta a denuncias de trabajo infantil en su cadena de suministro en Filipinas.”
Según IO Tras la marca revela que por lo general, los programas de responsabilidad social y de sostenibilidad que han llevado a cabo las empresas hasta ahora han sido diseñados específicamente para, por ejemplo, reducir el uso del agua o formar a las mujeres agricultoras. Sin embargo, estos programas no abordan las causas principales del hambre y de la pobreza, porque las empresas no tienen políticas adecuadas que guíen las actividades de sus cadenas de suministro.
IO concluye indicando que algunas de las principales deficiencias de las políticas de las empresas son:
• Las empresas no son suficientemente transparentes en relación a sus cadenas de suministro agrícola, lo cual dificulta comprobar la veracidad de sus declaraciones en cuanto a su “sostenibilidad” y la “responsabilidad social”;
• Ninguna de las 10 grandes dispone de políticas adecuadas para proteger a las comunidades locales del acaparamiento de tierras y de agua a lo largo de sus cadenas de suministro;
• Las empresas no toman suficientes medidas para frenar las enormes emisiones de gases de efecto invernadero por parte del sector agrícola; dichas emisiones han provocado cambios en el clima, que ahora están teniendo consecuencias negativas para los agricultores;
• La mayoría de las empresas no ofrece a los pequeños agricultores igualdad de acceso a sus cadenas de suministro, y ninguna de ellas se ha comprometido a garantizar que reciben un precio justo por sus productos;
• Muy pocas de estas empresas han tomado alguna medida para abordar la explotación de las pequeñas agricultoras y de las trabajadoras agrícolas en sus cadenas de suministro.
Esta es una explicación sin ánimo de lucro
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24 comments
antonieta
20/05/2013 at
Sin ánimos de hacer bullying virtial, pero hace más de un año publicaron el mismo artículo chicos. Seria mejor ir màs allá de esto
unitedexplanations
21/05/2013 at
Gracias por tu comentario antonieta. Sí, somos conscientes que la infografía ya tiene más de un año pero la realidad sigue allí y esas 10 empresas siguen siendo el oligopolio. Como habrás visto en el post hemos querido hacer un artículo un poco más completo a los que he visto por internet, añadiendo datos de marcas por cada una de las 10 grandes corporaciones así como incorporando los principales resultados de la investigación de IO y la campaña Tras la Marca, que salió hace apenas un par de meses. Así que con ello creemos que ya hemos ido un poquito más allá 😉
Guest
21/06/2013 at
Solo la Democracia Economica nos puede garantizar que estos monopolios y oligopolios no existan mas , el pueblo debe decidir sobre lo que lo afecta economicamente y a traves de cooperativas debe producir y distribuir para si los alimentos, PROUT la Teoria de la Utilización Progresiva propone la Democracia Económica http://proutargentina.blogspot.com.ar
Jimlberto
20/07/2013 at
I really think, that people who makes this comments:
– dont hold shares of these companies
– really, really, dont have a life
– FOOD and goods are the logic result of progress. maybe we are right now in a crossroad betwwen the food and healthy food, butm !hey! what do you want, no food at all?
no goods? back to the material diapers to be washed again and again?
c’mon
dont like it? , dont use
dont produce it? dont criticise!
jose
25/07/2013 at
¿Qué pasa con Nestea? ¿Es de Coca-Cola o de Nestlé?
unitedexplanations
27/07/2013 at
Hola Jose, Nestea es de la marca Nestlé pero está distribuido como joint venture con Coca-Cola. Aquí tienes más info: http://es.wikipedia.org/wiki/Nestea
Esteban Obando Díaz
17/11/2014 at
Hola Jose, Nestea es una marca propiedad de Nestle, hubo una alianza comercial por varios años donde Nestle utilizó la unidad de embotellado de Coca Cola; sin embargo despues de estudios de mercado por consultoras de prestigio inetrnacional que demostraron que PepsiCo estaba ganando en las ventas mundiales de Te bajo la marca Lipton propiedad de Unilever- Pepsico, con un margen de 3 a 1, Coca Cola decidió romper con esta relación comercial con Nestle y crear su propia marca de Te con el nombre de Fuze Te.
Lapazaran
10/08/2013 at
Un trabajo concienzudo, supongo, desbrozar todos los vínculos que relacionan a estas empresas pero, puestos a desenredar tales madejas y con la intención de dar información más práctica y positiva al respecto, ¿dónde se puede encontrar una relación de las empresas (grandes o pequeñas) que hacen bien lo que estas grandes incumplen?
Con vuestro artículo, se supone que conocemos los productos que, desde un punto de vista más social, deberíamos plantearnos si continuar consumiendo o no pero, creo que podría ser más útil a tales efectos una relación de las empresas de alimentación y gran consumo más responsables.
Gracias por vuestro trabajo. El conocimiento es poder.
unitedexplanations
10/08/2013 at
Hola Lapazaran, muy pertinente tu comentario pues siempre es mejor ver los dos lados del asunto. No conocemos ningún ránking específico de empresas alimentarias en cuanto a su vertiente social pero somos conocedores de otro tipo de ránkings de tipo más general con clasficación según RSC, empresas con mejor performance en huella de carbono o incluso las corporaciones del campo electrónico más verdes. Te pasamos aquí unos enlaces para que puedas consultarlo
http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/climate-change/cool-it/Campaign-analysis/Guide-to-Greener-Electronics/
http://www.forbes.com/pictures/efkk45mmlm/the-10-companies-with-the-best-csr-reputations/
http://www.ftse.com/Indices/FTSE_CDP_Carbon_Strategy_Index_Series/Downloads/FTSE_CDP_350_Index_Results_2010.pdf
Christian
12/09/2013 at
Aquí en mi país Nestlé se compro a Donofrio desde ese
momento ya sus productos yo son como eran, su calidad bajo y su peso también.
Antes la barra chocolate era de 55gr ahora el mismo es de 33gr asi como los demas productos.
Marcelo
17/11/2013 at
Aprende a escribir burro! Deja el chocolate que te esta matando las dos neuronas rebeldonas que tenes, zapato!
Marcelo
17/11/2013 at
Aprende a escribir burro! Deja el chocolate que te esta matando las dos neuronas rebeldonas que tenes, zapato!
Froilan H. Irupailla Romero
13/09/2013 at
antes de comprar un producto “fijate que sea fabricado en tu pais
de horigen” como puedes hacer esto? em el sello de barra si ahi donde
estan los numeritos y muchas rallitas, cada pais tiene un codigo de
fabricasion, aberigua por internet cual es el codigo que le an asignado a
tu pais y despues compra productos nacionales mirando el codigo en el
sello de barra y no extranjeros, asi daras mas trabajo a tu macion a tu
pais y no regalaras dinero a estos imporios de millonarios
extranjeros’
yo soy peruano y se muy bien que el codigo de
barra de mi pais comiensa con (7 7 5 1 y otros numeros mas dependiendo
del producto) espero que les ayude esto de alguna manera
http://www.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.gs1pe.org/jpg/comprale_peru_gs1_2009.jpg&imgrefurl=http://www.gs1pe.org/codificacion/gs1_cod_peru.html&h=200&w=210&sz=19&tbnid=LuQlUhEdf1dk_M:&tbnh=90&tbnw=95&zoom=1&usg=__fgSXkux2EsnAf1B1k2I1xrJdeuw=&docid=nKTPAmDsOPQKvM&sa=X&ei=-3gyUpWADoiF4gS8hIH4Cg&ved=0CDUQ9QEwAQ&dur=333
Raúl Herranz Mercado
12/11/2013 at
No, si se nota que eres peruano, porque tu castellano es sencillamente lamentable, parece que hablas otra cosa menos castellano. No entiendo cómo no os enseñan mejor en la escuela, claro que seguro que los que os han enseñado en la escuela saben tan poco castellano como los alumnos.
Romeo
17/11/2013 at
Tipico español…
Claudia
21/11/2013 at
No hace falta generalizar así. Que esa persona en concreto tenga faltas ortográficas no significa que todo su país sea como él…seguro que en Perú hay tantas personas que escriben mal como gente inculta hay en nuestro país.
Eres peor tú con tu racismo (porque es racismo) que él con sus faltas ortográficas.
Juankar
04/11/2013 at
¿Alguna iniciativa para acabar con este oligopolio?
Me temo que será muy difícil erradicarlo.
Santiago
24/12/2013 at
cuales serían las razones para acabar con el oligopolio?
Darle la posibilidad a empresas locales que son menos eficientes en sus procesos, que son más informales en la contratación de recursos y servicios? que no cumplen con normas de calidad ni respetan estándares? primero que aparezcan empresas locales y serias, después hablamos
Kelvin Hernandz
25/11/2013 at
y monsanto? no lo veo.
Facundo
14/02/2014 at
Hoy en día, 14 de febrero del año 2014, en Argentina se lleva a cabo el segundo apagón de consumo. Es una medida que nació de la población, de los consumidores del día a día, es una forma pacífica de decirles “no aumenten los precios de un modo desmedido, irresponsable, violento y carente de toda moral…”. Más allá de la repercusión económica, la cual generó una adhesión positiva, lo simbólico es lo más importante. Más que un apagón de consumo es el encendido de un pueblo. Personalmente creo que hay que buscar la política reguladora… en democracia. No se puede acaparar el mercado, por más que lo hayas comprado con un montón de billetes, no puedes comprar a la luna, no puedes comprar al sol… En fin, imagínate que me vengo un día y me compro la montañas y los ríos ¿no sería un negocio de los buenos? Y les vendo el agua a precio de mi antojo, imagínate. Locura total. Bueno, gracias por la información. Pd: la comparación tiene sentido, más del que te imaginas, sólo busca los puentes “lógicos” de un lado a otro y amplía la reflexión, si es que le encuentras alguna lógica.
rainjan
26/02/2014 at
Hay que ver otras alternativas para acabar con la pobreza una puede ser PROUT la Teoría de la Utilización Progresiva en este blog hay bastante material para leer sobre ella http://prout-argentina.blogspot.com.ar/
Alejandro Koch
07/05/2015 at
¿ COMO SE DESARMA ESTO?
¿ CUAL ES SU FORMA JURIDICA?
SON TODAS SOCIEDADES ANONIMAS ENTONCES LA PREGUNTA ES
¿ SI LA LEY DE SOCIEDADES ANONIMAS PERJUDICA A TODA LA HUMANIDAD POR QUE NO ELIMINARLA? Porque esta realidad de la utilización de esta ley viene de Waterloo y la falsa noticia que llego a la Bolsa de Londres que los ingleses habian perdido
Versus
12/05/2015 at
Y al mismo tiempo, debido a su influencia, fuerzan a los gobiernos a legislar leyes para que nadie pueda escapar de sus garras. Leyes que hacen que uno no pueda hacerse un huerto o criar gallinas. Leyes que levantan un muro infranqueable entre productor y consumidor. No permitiendo que el productor pueda comerciar directamente con el consumidor.
antonela
06/11/2015 at
es un acos me molesta por que una de todas la marcas conosco noes mi culpa mi papa trabaja con coca cola